Este destino concentra una alta diversidad de ecosistemas y productos turísticos del país, articulando el patrimonio cultural, naturaleza, aventura y turismo urbano. Es una de las entradas al país y punto estratégico logístico para la distribución de flujos turísticos hacia el altiplano, todo el norte amazónico y el chacho oriental. Es la ciudad más poblada, moderna y el principal motor económico de Bolivia, clima tropical y caluroso la mayor parte del año. Posee una cultura mestiza propia, con fuerte arraigo por su bandera verde-blanca-verde. Su comida típica incluye el majadito, locro y zonzo de yuca. En el turismo es el punto de partida para visitar el Parque Nacional Amboró y las Misiones Jesuíticas.